「マイルドクレンジング オイル＜ブラック＆スムース＞」（容量：120ｍＬ／価格：1,980円＜税込＞）が、2023年4月からの発売後約4カ月で、累計販売数100万本^※1を突破しましたことを、お知らせします。 ※1　先行発売を含む2023年4月1日から8月22日までの実績　 　

本製品は、炭・吸着泥^※2を含む4種の毛穴ケア成分を配合し、マイルドクレンジング オイル^※3の良さはそのままに、毛穴ケアの機能を強化したクレンジングオイルです。毛穴の黒ずみや角栓の除去効果をアップし、ざらつきをなくしてつるつるの素肌に洗い上げます。販売先は、通信販売と直営店舗、＠ｃｏｓｍｅ ｓｈｏｐｐｉｎｇおよび、一部のドラッグストア、コンビニエンスストア、バラエティショップです（店舗によって取り扱いがない場合がございます）。

※2　炭・吸着泥（パイロフェライト・石英・カオリン）［洗浄］

※3　マイルドクレンジング オイルは、2023年、国内オイルクレンジング市場14年連続売上 Ｎｏ.1*を獲得しました。*富士経済「化粧品マーケティング要覧2010～2023」　オイルクレ ンジング 2009～2022年実績

 

＜好調理由＞

◆お客様のニーズに沿った製品で、継続意向と満足度が共に80％を超える高評価　

お客様に実施した使用満足度調査^※4で、毛穴悩みをクレンジングでケアしたいというニーズに応える製品として「毛穴ケアの機能性」や「高いクレンジング力」が評価され、継続使用意向率は、約84％と高い結果でした。さらに、総合満足度も約83％と、機能性やクレンジング力だけでなく、肌へのやさしさや利便性なども評価され、高い満足度につながりました。

※4 マイルドクレンジング オイル＜ブラック＆スムース＞使用満足度調査　ファンケル調べ ｎ=104／実施期間：2023年7月14日から17日

◆テレビＣＭやＳＮＳを活用したプロモーションを実施し、製品認知を拡大

全国でのテレビＣＭ放映や、ＳＮＳによるインフルエンサーとお客様の参加型体験イベントの情報拡散が、認知拡大に奏功しました。

◆計画を上回る実績で、マイルドクレンジング オイル全体の売り上げも牽引

発売直後から販売計画を上回るペースで売り上げが伸長し、第1四半期のマイルドクレンジング オイル全製品の売上実績が前期比約120％を超え、全体の売り上げを牽引しました。